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  • 共找到 21 条符合 品牌传播 查询结果
  • 　　近日，华为终端公司董事长余承东在微博上透露，华为的四核手机和平板早生产出来了，而上市计划和操盘方案却没有出来，产品都压在库房放着。他感叹，华为终端在营销宣传上有所不足，相比其他厂商有巨大的差距。　　余承东两条有感而发的微博，其实反映了华为终端的困惑。之所以有这样的一种困惑，与其自身文化紧密相连。众所周知，华为是一家以技术着称的公司，但...
  • 　　近几年，植入式广告呈现出倍速增长的势头。在广告目标受众的眼里，目前出现的这些商业性广告到处植入，甚至到了“疯狂”的地步，不免对其产生反感和厌恶。　　然而，笔者对此表示，植入广告是一种正常的商业行为。植入广告与传统电视广告一样，是广告形式的一个类型。但是为什么春晚植入广告会遭到全国网友的攻击呢？那是因为对于普通观众来说，植入广告是春晚中...
  • 　　在企业宣传和推广过程中，通过广告手段表现是大多数企业最常选择的。可以说，广告传播的优势是其他传播形式所无法取代的，但同时广告传播的劣势也明显存在并在时下越发突显。作为新型的传播手段，公关传播则恰好可以有效地弥补单一广告传播的种种缺陷，促进品牌传播效应最大化，达到品牌传播的根本目的。如果实现公关传播与广告传播的协同传播，对于提升企业的传...
  • 　　在人们的日常生活中，几乎时时刻刻都在接受各种各样的信息，然而在记忆信息的同时我们每天也都会过滤掉很多信息。广告就是如此。作为一种信息传播形式，它传播的内容越简单、信息输出越直接、频率越高就越容易被记住。反之则不容易被记住。　　记得广告大师大卫·奥格威曾经为劳斯莱斯创作过一个广告，标题是：“这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时，最大闹声...
  • 如何让品牌在短期内家喻户晓？答案：广告。广告，这是一个让商家又喜又忧的词：喜的是，它的确能做到推广品牌形成商业效应；忧的是，不好的广告只会让顾客厌恶且沦为笑谈，敬而远之。各商家为了打好这一广告战，无不使劲浑身解数。春节期间，奥康一炮打响，以其独特标志性的广告赢得头彩。　　“这个世界上没有凡客，每个人都有自己的非凡体。”春节期间，奥康发动“...
  • “品牌传播”，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播，是广告宣传、树立品牌的过程，是提升企业形象的经济投入的过程和无形资产增值的过程。 改革开放以来，中国俨然进入了数据营销时代。各行各业都爱用“数据”说话。官员用GDP的增长...
  • CCTV广告经营管理中心市场部主任陈荣勇　　CCTV广告经营管理中心市场部主任陈荣勇在2012中国广告与品牌大会上表示，目前，中国广告全球份额在过去几年内实现了稳固增长，2011年已经达到39.9%，预计到2012年将达到40%。他指出，现在人们在观看电视的时间也越来越长，尽管相比以往人们有更多的媒体渠道可以选择，但是在大型的电视转播活动...
  • 　　营销专家指出，营销与传播两者并非彼此孤立，而是可以相互联系渗透的。在当前的营销环境下，企业更看重其品牌理念与消费者心理的完美结合，并最终促成消费者的购买行为。　　品牌营销传播已为越来越的企业所普遍青睐，那么，品牌营销传播主要运用是通过哪些方式的整合作用来实现品牌传播的目标呢？运用广告传播品牌信息　　很多企业会选择电视广播、报纸杂志和户...
  • 营销1.0时代是以产品为中心的时代，正如亨利·福特所言：“无论你需要什么颜色的汽车，福特只有黑色的。”产品管理是这个时代的核心，为产品创造需求是营销的主要功能。麦卡锡的4P理论被奉为1.0时代的圭臬：开发产品、制定价格、进行促销和建立渠道。 营销2.0时代则从以产品为中心，转变为以顾客为中心。这是因为随着产品日益丰富，全球逐渐进入买方市...
  • 在品牌传播层面，无论是广告、公关，或借势web2.0/社会化媒体，各家品牌“八仙过海，各显神通”，不过，也有不少品牌“饮鸩止渴”，具体表现在以下九大问题。带公益“高帽” 公益营销无疑是提升企业品牌社会责任形象的最佳途径，抛开产品或服务，与消费者建立社会公共性认同感。但这张感情牌也不是那么好打的。不清晰的记得几年前，在电视看到“喝一瓶**...
  • 　　眼下可谓“时时处处皆广告”，广告的铺天盖地，让人们无限反感的同时又倍显无奈。有业内人士表示，“令人反感的广告其实并不是最危险的事情，最怕最危险的事莫过于广告无感”，显而易见，这位人士的观点是站在了广告投放主的角度立场上，简单的可以理解为，如果一则广告引不起消费者的任何“感觉”，那么它注定是一次创作的败笔。那么在广告反感时代下应该如何进...
  • 　　身为中国农业产业品牌营销第一人和中国著名实战派品牌营销专家，李明利有着多年来从事品牌营销策划的实践经验，成功为多家农业产业品牌提供了市场营销指导。　　那么，对于一个单一的产品，没有品牌优势，没有渠道，甚至没有销售的经验，如何找到突破的缺口，开辟出属于自己的市场？这是许多区域性的小品牌都面临的问题。对此，我们采访了李明利。他就出自山东烟...
  • 品牌传播和运作中，一个重要内容和环节是提炼和概括品牌属性，其基本方法是将品牌的内涵和特征用一个或若干个核心概念表达出来，这些概念可以反映品牌的功能、利益和价值，也可以体现品牌的情感、风格及属性。 从传播定位理论经常提到的经典案例看，品牌的核心概念大都是具体、实用的。例如：高露洁牙膏的“没有蛀牙”，联邦快递的“隔日抵达”等。但目前许多品牌...
  • 　　iPhone5还没来，乔布斯却去了，享年56岁。天妒英才，世界无不为之动容。　　生前，他用产品叙述神话，他用思想征服世界，他用行动证明誓言：活着，只为改变世界。　　生前，他总是以充满激情的形象出现在人们的视野，用充满魔力的演讲征服现场观众，无论是在媒体报道中，还是主题演讲上（比如苹果的新产品发布会）。　　然而，如果你够细心的话，也许你...
  • 　　1999年，美国一家家政公司打出“全媒体”的旗号，号称其拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，并通过其所谓的“全媒体”来传播自己的家政服务和产品，“全媒体”的风潮由此而始。巧合的是，就在这一年，中视金桥广告有限公司正式创立。时隔12年，传播手段日新月异，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，“全媒体”...
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